虽然本土化妆品品牌快速崛起，但相比國(guó)际大牌来说，还是婴儿。”广东化妆品學(xué)会会長(cháng)杜志(zhì)云毕业后曾在宝洁公司工作，随后在大學(xué)和科(kē)研机构任职，见证本土化妆品20多(duō)年的发展。他(tā)认為(wèi)，经过5到10年发展，本土化妆品牌将可(kě)诞生出可(kě)以与國(guó)际品牌比肩的牌子。

杜志(zhì)云对证券时报e公司记者表示，完美日记即将上市，让市场看到了本土化妆品快速发展的机遇，并燃起國(guó)货品牌挑战國(guó)际大牌的希望。

國(guó)内化妆品产业经过30多(duō)年发展，一二線(xiàn)城市消费仍然集中在國(guó)际大牌，而國(guó)产新(xīn)锐品牌大部分(fēn)抢占下沉市场。“但随着新(xīn)零售渠道崛起，包括社交媒體(tǐ)、直播電(diàn)商(shāng)等形式，化妆品渠道实现革新(xīn)，新(xīn)锐品牌通过新(xīn)媒體(tǐ)渠道直面消费者，逐渐打破了國(guó)际大牌的垄断。”杜志(zhì)云表示，虽然本土化妆品与國(guó)外品牌还是存在较大差距，但已在快速缩小(xiǎo)。

完美日记的快速成長(cháng)既有(yǒu)新(xīn)媒體(tǐ)渠道优势，也依托了广东这一本土化妆品产业的集聚中心。杜志(zhì)云介绍，目前本土化妆品两大产业基地是長(cháng)三角和珠三角。广东在改革开放后首先接触到海外品牌，宝洁等跨國(guó)企业在广州成立总部后，推动珠三角化妆品高速发展。

杜志(zhì)云举了一组数据，目前全國(guó)从事化妆品制造生产的企业约5000多(duō)家，广东有(yǒu)3000多(duō)家，而广州白云區(qū)有(yǒu)1000多(duō)家。

“完美日记能(néng)够在彩妆品类崛起，首先因為(wèi)消费者对彩妆感知比较强烈，使用(yòng)效果明显。完美日记实现弯道超車(chē)后，也要在技术上奋起直追。”杜志(zhì)云说，技术提升后，本土品牌竞争力才能(néng)提升，才能(néng)与國(guó)际大牌正面竞争。

那本土化妆品何时可(kě)与國(guó)际大牌一较高下，杜志(zhì)云给出的时间表是再发展5到10年。

國(guó)际化妆品大牌，比如欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华，都有(yǒu)着几十年甚至上百年的积淀，无论在产品规模、文(wén)化沉淀、市场培育时间，以及技术研发实力上都非常强大。“宝洁去年营收近700亿美元，约4000亿人民(mín)币，已经超过目前國(guó)内整个化妆品市场的规模。”杜志(zhì)云将宝洁等國(guó)际大牌比喻為(wèi)“帝國(guó)”，而本土品牌目前更多(duō)是“一方诸侯”。

“现在本土化妆品的新(xīn)生业态是王者归来，在新(xīn)零售推动下，消费者跟本土品牌或者制造端实现零距离接触。新(xīn)一代消费者在熟悉本土品牌后，未来会成長(cháng)為(wèi)化妆品的消费群體(tǐ)，他(tā)们对化妆品的技术认知，以及对自身文(wén)化的自信，还有(yǒu)不断细分(fēn)的产品需求，这些都為(wèi)本土品牌实现弯道超車(chē)提供了新(xīn)的机遇。”杜志(zhì)云分(fēn)析。

随着國(guó)内经济持续增長(cháng)，消费水平上升，文(wén)化自信不断增加，消费者对本土品牌的认同，以及新(xīn)零售对细分(fēn)市场的切入，杜志(zhì)云认為(wèi)，本土化妆品牌经过5到10年的发展，必然可(kě)以孕育出可(kě)以与國(guó)际大牌比肩的企业。